Congresso da ABMRA Detalha 5 Ps do Marketing Agro

A 17ª edição do Congresso de Marketing do Agro, promovido pela Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA), ocorrerá em 18 de setembro, a partir das 7h, no Blue Tree Transatlântico, em São Paulo. O evento terá como eixo o tema “Os 5 Ps do Marketing: A Evolução Aplicação no Agro”.

A programação foi organizada em cinco painéis que abordarão Pessoas, Processos, Praça, Promoção e Performance, reunindo 15 especialistas de diferentes áreas do agronegócio e da comunicação.

Pessoas

O painel inicial discute a valorização de equipes e o impacto do engajamento interno na fidelização de clientes. Participam Bill Moraes (FranklinCovey Brasil), Claudio Vicente (especialista no modelo Disney) e Paulo Camargo (ex-CEO do McDonald’s). A mediação será do jornalista Pedro Costa, com participação de Afonso Abelhão, presidente da APP Brasil.

Processos

A segunda mesa mostrará como a otimização de fluxos de trabalho e o uso de inteligência artificial podem gerar vantagem competitiva. Estarão presentes Adriano Henriques, vice-presidente do comitê de IA do IAB, e Marcondes Farias, diretor do Innovation Hub da Microsoft. A jornalista Marusa Trevisan, do Canal Rural, mediará o debate, que contará com a participação de Bia Ambrogi, presidente da Apro+Som.

Praça

No terceiro bloco, Rafael Vieira, da Harven Agribusiness School, e Paulo César Tiburcio, presidente executivo da Andav, tratarão de estratégias de distribuição para ampliar a presença das marcas nos pontos de venda.

Promoção

O quarto painel discutirá o impacto de campanhas de comunicação a partir de dados inéditos da 9ª Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural. Participam Bruno Busquet, presidente da Popai Brasil, e a executiva de mídia Melissa Vogel, com mediação de Jaqueline Silva, diretora de conteúdo e programação do Canal Rural, e participação de Rodrigo Neves, presidente da AnaMid.

Imagem: Motion Array via canalrural.com.br

Performance

Fechando a programação, Diego Senise, CEO da Ilumeo e professor de IA na USP, e Juliano Machado, vice-presidente da Ram, abordarão métricas de desempenho e controle de ROI. A mediação ficará a cargo da jornalista Angela Ruiz.

Reconhecido como um dos principais encontros de marketing do agronegócio no país, o Congresso ABMRA acumula mais de quatro décadas de debates e atualização profissional. As inscrições estão disponíveis no site oficial do evento.

Com informações de Canal Rural